En effektiv direct mail skal gøre så meget væsen af sig selv, at modtageren ikke kan undgå at lægge mærke til den. Og det krav opfylder Xella Damarks seneste gimmick målrettet arkitekter.

Der skal nok være en enkelt arkitekt eller to, der har fået antydningen af et chok, da de åbnede direct mailen for Ytong porebeton. Ud springer sammenfoldet pap, der på et splitsekund bliver til en kvadratisk kube med salgsfremmende budskaber på siderne. Den Jack-in-a-box-agtige gimmick illustrerer meget håndgribeligt, hvor nemt det er at bygge med Ytong porebeton. Simpatico har stået for både idé, layout, tekst og programmering af kampagnewebsitet.